很多企业只把小程序当作“线上展示板”或“简易商城”，这大大低估了它的能量。小程序真正的威力在于其轻、快、强社交的属性，能与微信生态无缝融合，玩出各种营销花样。
以下是8个您可能不知道，但效果惊人的小程序营销功能，并附上实用参考：
功能核心：利用微信好友和群聊关系链，设计“利他”或“利己”的分享机制，实现病毒式传播。
怎么玩：
助力/砍价：最常见的形式。用户想获得低价或免费商品，需要分享给多位好友帮忙点击。
拼团：两人或多人成团才能享受优惠价，促使用户主动拉人购买。
邀新有礼：老用户邀请新用户注册/下单，双方均可获得奖励（优惠券、积分等）。
参考：拼多多是鼻祖。就连麦当劳、喜茶等也常用“砍价免费吃”小程序活动拉新。
功能核心：通过游戏化的互动，大幅提升用户参与感和乐趣，从而潜移默化地传递品牌信息。
怎么玩：
生成海报：用户输入名字/照片，生成一张有趣的、带有品牌元素的专属海报（如新年运势、职业测评），极易引发传播。
小游戏：开发或接入轻量小游戏，如“大转盘”、“拆盲盒”、“答题闯关”，通关后即可获得奖励。
AR互动：结合摄像头，实现AR试妆、AR试鞋、AR抓娃娃等新奇体验。
参考：很多汽车都曾推出AR看车小程序，用户扫描线下平面广告，手机屏幕上就会出现立体的车辆模型。
功能核心：为知识博主、培训机构提供轻量级的付费内容承载和社群管理工具。
怎么玩：
付费阅读/视频：设置付费墙，用户支付后才能阅读全文或观看课程视频。
会员社群：用户支付会员费后，可进入小程序内的专属社区，浏览精华内容、参与直播答疑。
打卡签到：用户购买课程后，需每日打卡学习，培养习惯，增加粘性。
参考：许多知乎大V、育儿专家利用小程序建立自己的付费社群，避免了开发APP的沉重成本。
功能核心：通过扫码等行为，将线下流量高效地引导至线上沉淀，并实现服务数字化。
怎么玩：
扫码点餐/预约：餐厅、奶茶店标配，节省人力，提升效率，并自动将顾客转化为公众号粉丝。
扫码导览：在博物馆、展会、景区，扫描展品旁的二维码，即可获取语音、文字详细介绍。
设备连接：扫描共享充电宝、共享单车、商超自助收银机的二维码，直接用小程序完成使用和支付。
参考：很多餐饮行业都可通过小程序点餐，完美实现了“自提+外卖”的融合，是其商业模式的核心一环。
功能核心：直接在微信内完成“种草-互动-购买-支付”的闭环，转化路径极短。
怎么玩：
预约直播：提前发布直播预告，用户订阅后可收到开播提醒。
互动功能：点赞、抽奖、抢优惠券、实时问答，提升观看 engagement。
一键购买：主播讲解商品时，下方直接出现购买链接，用户无需跳转即可下单。
参考：很多品牌常年通过小程序直播进行新品发售和私域流量转化。
功能核心：不只是被动应答，更能主动营销和高效管理客户关系。
怎么玩：
AI客服：设置常见问题关键词，实现自动回复，节省人工成本。
用户画像：同步用户在商城的行为数据（浏览、收藏、购买），打上标签。
精准触达：向“收藏了商品但未购买”的用户推送专属优惠券；向“购买过A产品”的用户推荐配套的B产品。
参考：汽车品牌会用小程序客服跟进试驾后的用户，持续推送车型信息和活动邀请。
功能核心：利用人们的攀比心和荣誉感，设计竞争机制，刺激重复参与和分享。
怎么玩：
运动排行榜：跑步小程序记录里程，并生成好友排行榜。
答题PK：用户可邀请好友进行实时知识问答对战。
积分排名：用户通过签到、消费、分享等行为获取积分，并展示排名，排名高者可获得额外奖励。
参考：微信读书的“读书排行榜”成功让很多人为了不落后而坚持阅读。
功能核心：通过低门槛的公益互动，传递品牌社会责任感和价值观，提升品牌美誉度。
怎么玩：
捐步数：用户授权同步步数，企业按一定比例配捐金额给公益项目。
虚拟农场：用户通过签到、分享等行为获取“阳光”，培育虚拟果树，企业相应捐出真实果树或助农。
参考：某宝的森林种树是极致典范。许多品牌也在小程序内发起“一元捐”等轻量公益活动。
小程序不是一个孤立的功能，而是微信生态的“瑞士军刀”，其核心优势是：低成本试错、强社交裂变、高效连接线下。
给企业的建议：
不要再只把小程序当成一个简单的工具。结合你的行业特性，思考如何将以上1-2个功能与你现有的业务结合起来：
零售业：重点玩转直播+裂变。
餐饮业：深耕线下连接+会员营销。
教育/知识付费：发力内容付费+社群运营。
品牌商：尝试互动营销+公益来提升形象。
从一个小点切入，就能发现小程序营销的无限可能。
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